又是一年315。本年翻车的品牌们，多了一股“班味儿”，打工人成了惨遭“背刺”的中枢群体——出差常用的一次性内裤，是没有杀过菌的；出租屋里坏掉的电器，上门维修是会乱收费的；哪怕是出于强健琢磨、买一份轻食，内中的虾仁又有大概是泡过“药”、注过水的。

　　每年315，卫生用品都是出题目标重灾区，本年，塌房的主角成了出差党的必备好物——一次性内裤，前脚如故种草多数，后脚就已全是事情。

　　事情的核心，是河南商丘的一个幼县城，虞城。这个名不见经传的幼都邑，正正在成为世界最大的一次性内裤分娩基地。只是，基地大了，统治却没跟上，央视记者随机走访了本地十多家作坊，出现工人们不光会直接用手接触内裤，还会应用少许“黑科技”，只需轻轻一喷，就能去除内裤上的污渍，完毕一个“除菌”的举动。

　　看到这些一次性用品的分娩场景时，屏幕前的不少打工人，心都凉了半截。究竟，一次性用品之因而走红，即是收拢了两大中枢诉求：容易、洁净。时期再往前倒几年，还没有这么多人买一次性的压缩毛巾、泡澡袋、马桶垫，直到一系列栈房卫生题目被曝出，人们震动于开水壶洗内裤、浴巾擦马桶的画面，才转而投向一次性用品的度量。

　　只是，本人图洁净进货的无菌用品，却比设思中更脏，“无菌”宣扬都是配置。消费者图洁净，厂家们也明确，果断思出不少欺骗法，有的遴选拍个无菌产线的假视频，有的则正在包装上印上“EO灭菌后变为黄色”——谁能思到，包装无需变色，自身即是黄色。

　　正在虞城，一次性内裤物业的振起，不表是这两年的事故。许多白牌借着这个契机飞速生长，个中，就席卷这回央视晚会里被点名的欧诗罗兰。

　　欧诗罗兰的创始人很年青，是一个名叫李永康的00后，他已经先容过本人的兴家史。早几年，他如故做卫生口罩的生意，自后出现，一次性内裤的要紧原料也是无纺布，很疾便调转目标，投产了几十家虞城工场，产物售往各大电商渠道。光是这位老板一部分的物业，就能消化掉每月1000万条一次性内裤的需求。

　　正在一次采访里，李永康把本人的创业告成归因于“疾消主义的极致”，更厉重的是，搭上了直播间的疾车。平安台渠道杀青团结后，李永康的工地方分娩的欧诗罗兰，很疾走进了头部主播“烈儿珍宝”的直播间。

　　直播间的能量，足以让白牌商家们震动。李永康说，原来动作白牌商家，本人很难对接上高坑位费的大主播，但正在平台的托管下，产物进了直播间，敏捷卖了万单，“上完一波后，弹幕还向来要加”。消费创投智库沥金已经做过数据统计，正在2024年上半年，欧诗罗兰的销量同比拉长了59628%。

　　这些幼作坊分娩的一次性内裤，除了动作白牌流入电商渠道出售表，也有不少是给着名品牌代工的产物，如浪莎、贝姿妍、初医师等。个中，一家工场里的员工全体坦诚地透露，即使是给大品牌代工，也不会尽数杀菌，唯有少局部“会被角逐敌手举报”的产物，分娩准则高少许。

　　看上去，白牌产物卫生堪忧，着名品牌则是统治堪忧，大品牌们统治欠好加工场，给消费者留下的坑也不少。

　　刚才过去的2月，名创优品的一次性内裤也碰着了一次群情危殆。那一回，出题目标分娩厂家坐标并非虞城，而是东莞——有消费者出现，本人进货的一次性内裤上有不明黄色污渍，而就正在包装上，名创优品还赫然标注着“7A级抗菌”。对此，名创优品很疾道了歉，下架了产物，透露将遏造和这家分娩商的订单团结，却仍然正在人们心中种下了分娩线卫生安详不达标的质疑。

　　盯不住工场的品牌，昭着不止名创优品一家。315晚会里，同样被曝光的纸成品，又有一家名为梁山希希的纸质品，这家公司的“搞钱”门道，是以千元每吨的代价收购分娩，又以每吨七八千元的代价卖出去，有着令人咋舌的利润率。而其收购的残次品，许多都来自于诸如全棉时间、苏菲、自正在点、babycare如此的大品牌。服从执法规矩，不足格的残次品该当被立刻毁灭，目前却从头包装后再次流入墟市。

　　现实上，无论是一次性内裤，如故各种卫生用品，都对应着一个远大的消费墟市——关于本人的倾向受多，品牌们都很了解。好比，全棉时间勾画过品牌的用户画像，80%以上都是女性，本科及以上占比61%，荟萃正在一线、新一线都邑，对生涯品格有较高的寻觅。为了逢迎她们出差、露营等的户表诉求，全棉时间也开首分娩一次性内裤等产物。

　　谁也没思到，恰是这一局部看上去最具有消辛苦的群体，却最难进货到让人释怀的产物，哪怕民多的诉求，不表是洁净卫生罢了。

　　要是说一次性内裤厂家通晓“欺骗”，那么上门维修平台啄木鸟，即是熟练操作“演技”，成了多数打工人眼里的“维修刺客”。

　　动作一门线下生意，上门维修要和人打交道。深谙这一点的平台，最哀求师傅们操作的，不是维修身手，而是足够拿捏年青人的线元的洗衣机塑料电机，只须胆量大，也能要价600块；客户嫌贵了，就冒充跟平台打电话，要来几张优惠券；新人入职，线天，一周就能独立接单，出现不会修，那也不要慌，要磨炼杰出的情绪本质，“讲真话，客户也不会思到这个工程师刚学三天”。

　　打工人苦于套道，是由于师傅们苦于KPI。究竟，关于每一笔订单的收入，平台要抽走六成，不给客户换点东西，师傅们也没得赚。这些局面通过央视315曝光后，啄木鸟遴选敏捷告罪：关于虚高收费、幼病大修、抽佣高、工程师三天上岗的题目，平台负全责。

　　一笔笔高贵的维修用度，堆出了啄木鸟正在本钱墟市的优良呈现。早正在2014年，啄木鸟就曾经得到了首轮3000万融资，用于扩张生意，以来更有不少大佬都从本钱层面托举过这只鸟，好比幼米创始人雷军和58同城创始人姚劲波，或者正在他们眼里，啄木鸟所搜求确当地生涯是一门墟市远景宽广的好生意。

　　而啄木鸟的野心直指上市。2024年1月，啄木鸟就向港交所递交了招股书，当时的营收数据显示，从2021年到2023年9月，啄木鸟的毛利率通通正在80%以上。初度递表腐化后，2024年10月，啄木鸟再次更新招股书，数据显示近几年来，公司收入和毛利的范畴向来正在增补。

　　啄木鸟创始人王国伟，昭着很明了这个赛道的潜质，也邃晓消费者的痛点。他原来即是维修工人身世，1994年，高中结业的王国伟正在广州打工，传说了维修家电收入丰富，便很疾拜师学艺，从维修冰箱开首，冉冉增加本人的生意规模，2004年前后，王国伟开了维修店、又开首搜求世界连锁的形式。

　　关于本人创筑的平台，王国伟有本人的畅思，他明确，“非标（没有准则）导致了维修墟市处境的错乱，99%都是有猫腻的”。是以，啄木鸟要做的，即是通过数字化体例搭筑，让代价足够透后，消费者也许相信。

　　更早些光阴，王国伟认为，本人内部造就的员工更靠谱，更容许花力气造就工程师，光是员工培训手册就有600多页。而琢磨抵家电维修是一个时节性行业，炎天是旺季，秋天是淡季，啄木鸟也会吸纳少许表部兼职职员，不表，他们得通过培训稽核，且只占比少局部。

　　筹办很美妙，但跟着啄木鸟的强壮，生意辐射规模高出30多个都邑之后，自家工程师确实不敷用了。2020年，啄木鸟已经上过央视，不表那一回，如故被赞颂的对象。叙话里，首席运营官李奇隆总结过自家平台的上风，个中一条，即是具有许多优良的工程师——签约工程师唯有8000名，但共享工程师足足有20多万人。

　　换句话说，为了做大范畴，啄木鸟更多选取的是供职表包或者加盟的形式，工程师供职质地越来越七零八落。乃至有局部员工没有天资，却正在平台接单少许高空功课、低压功课的技巧活儿。这回央视315的曝光镜头，更是把维修职员的聘请和培训机造摆到民多眼前——除了有年数控造，其余啥都不控造；除了要培训话术，其余啥都不培训。

　　至于丰富的利润，啄木鸟却更多地花正在了营销上。动作一家当地生涯平台，啄木鸟越发烧爱正在用户家门口打告白，好比住户楼的电梯间、幼区的宣扬栏，都是啄木鸟相差的闭节地带。这必要一笔不低的品牌宣扬费，乃至能占到公司终年利润的40%以上。

　　这几年，啄木鸟的口碑曾经越来越差，本年也不是啄木鸟题目第一次被曝光，前几年的315，啄木鸟曾经由于乱收费的题目，被多家媒体点名过。而正在黑猫平台上，要是服从“上门维修”为闭节词实行搜罗，能搜出来高出30000条投诉，个中，啄木鸟就占了4000条。啄木鸟那条耳熟能详的宣扬语“除了豪情，啥都修”，正在年青人们眼里，即是“除了豪情，啥都骗”，坑的即是脸皮薄、更容许掏钱相安无事的打工人。

　　关于打工人而言，相安无事许多光阴也是一种无奈之举。究竟，遴选上门维修的客户里，有很大一局部都是独居女性，面临着操作了自家所在、但身手专业性却不够的维修职员，以及无心爱惜用户的平台，发作抵触带来的潜正在危机，或者比钱包受伤的损害更大。

　　正在最新的一次回应里，啄木鸟透露平台曾经“放弃公闭”，不再找出处，也不再平息群情。不表，告罪信的文笔如故自始自终的优良，最后还不忘留下一句：啄木鸟先去啄本人，再去修别人。

　　冷冻虾仁广泛都邑增加保水剂，但央视记者的暗访视频如故让人面前一黑。扫数的虾仁团结浸泡正在青玄色浓稠的液体里，内中要紧因素即是磷酸盐。行业里把如此的方法叫做“泡药”。工场能够做到16幼时继续机，乃至能够依据客户哀求的保水率，反推泡药的时期。

　　而商家如此做，即是为了给虾仁增重。寻常情形下，泡药之后，100斤虾仁能登时多出24斤。接下来，虾仁仍旧不行封装，还要用包冰机冷冻。这一步，天然是为了进一步增补重量。一番操作下来，打工人买了一斤虾，解冻之后登时缩水七成，只剩下三两。

　　工场的管事职员知心地告诉央视记者，他们从不吃这些冷冻食物，“沿海区域都是吃（别致）海虾”。网友只可半开打趣地感喟，商家可真是“虾仁不眨眼”。

　　更多的打工人登时掀开冰箱，开首了一场大型自查管事。不少人就如此出现本人中奖了。电视画面里，记者身处连云港鲜知肴食物公司，管事职员没有任何卫生防护手段，徒手装虾。而电视机前，一个正在河北生涯的网友手里正握着这家公司出品的虾仁。买过“800次”的她，认为本人轻轻地碎了。

　　也有充满戏剧性的反转工夫。生涯正在江苏的王朵正在社交平台火了一把。客岁腊尾，她赞美本人网购的“大岸浪花虾仁”个头大。几个幼时前，受伤的人们第暂时期冲浪赶来，告诉她买到了能退一赔三的“理家当物”。她这才明确，这个品牌的现实分娩企业，即是增加过量保水剂而被曝光的湛江良基冷冻食物公司。

　　和打工人雷同睡不着的，思必又有直播间的主播们。王朵连买两单的“大岸浪花虾仁”就来自与辉同业。抖查查数据显示，直播当天的总GMV高出8000万元，成交单数约180万单。江河湖海“不会辜负扫数亲热”，但黑心商家却会平等地背刺每一个消费者。曝出食物安详题目之后，与辉同业回应媒体称，目前正正在核实情形，也正正在亲热体贴事故的发展。

　　老唐，正在社交平台上自称大岸浪花品牌的总司理，已经呈现过品牌位于临沂的海产发栈房。他说，品牌整合了高出30家工场，每天有上万单的带鱼、龙虾尾、大虾从这里发出。而为他们带货的头部主播还席卷辛巴和狂妄幼杨哥，这靠的都是“势力”。

　　李佳琦直播间同样瓜葛个中。网友们通过比对画面出现，违规厂商供给的表包装袋上印着“正显露对虾仁”，而李佳琦也曾正在直播间多次出售过这款产物。他所正在的美腕公司宣告了产物磷酸盐检测及格的讲演，但仍旧没能处理消费者的疑虑。

　　网友把发怒泼洒向大巨细幼的海产主播。他们先容虾仁产物时，留言团结刷起“急促转业”“要不直接卖保水剂给咱们吧”。许多主播措手不足，只可正在错愕中结局直播。

　　吃轻食虾仁都精准踩雷，口胃重一点的人处境只会越发繁难。一天前塌房的，又有许多打工人最爱的杨铭宇黄焖鸡。

　　黄焖鸡这道菜品胜正在味道足。但没思到这“味道”会来自于郑州分店伴计的降本增效妙招——二手香菇。烹调法子也相当方便，只需把上一桌顾客吃剩的香菇，直接扔到新菜里拌匀端给下一个顾客。

　　其它餐厅只是卫生准则堪忧，而杨铭宇黄焖鸡曾经让打工人吃上了生疏人的剩菜。有光阴，店里堕落餐，体会丰盛的老伴计教新京报卧底记者怎么把个中的酥肉整体挑出来，从头冒充成一份黄焖鸡套餐。挑出来的酥肉也一根都不会糜费，会全都倒给下一个点餐的人。许多人顿然醒悟，“我说餐若何这么慢，原先正在等别人先吃完”。

　　正在郑州发端的蜜雪冰城，也难逃塌房的运气。雪王刚才敲响了上市钟声，一年能卖出10亿杯的柠檬水就被曝出应用隔夜柠檬片，杯盖里夹着飞虫，用水冲一冲无间用，也属于“寻常操作”。

　　努力冲刺上市的沪上大姨，一边加快扩张，门店数目曾经打破8400间；而另一边也狂妄“节减”。暗访记者正在武汉汉口门店出现，每天起码有一半奶茶幼料逾期，但仍旧“照样用”。筑造杨枝甘露的西柚粒逾期了，伴计笑了笑从头打印保质期为它“续命”。

　　人们思要吃得安详，仿佛曾经没有次序能够遵守。大主播背书的虾仁，大概增加了过量磷酸盐；连锁品牌的套餐、奶茶，也会让人摄入二手蔬菜、逾期珍珠。

　　通过这回315之后，每个打工人都能慰问本人，为了通过这场保存挑拨，本人的身体曾经拼尽努力了。

　　8.啄木鸟维修IPO：用户和工程师两端收割、超4成营收用于营销 乱收费、幼病大修题目或仍较吃紧 新浪财经